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Salcher, Ernst F.

Psychologische Marktforschung / Ernst F. Salcher. - 2. neubearb. Aufl. Reprint 2011 - 1 online resource (391 p.) - Marketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe ; 4 .

I-IV -- Vorwort zur 2. Auflage -- Inhalt -- Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung -- 1. Was ist Marktforschung? -- 2. Was ist psychologische Marktforschung? -- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung -- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung -- Teil Β Die Methoden der psychologischen Marktforschung -- I. Methoden der Befragung -- II. Methoden der Beobachtung -- III. Experimentelle Methoden -- Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche -- 1. Die Image-Analyse -- 2. Die Motivforschung -- 3. Psychologische Produkt-Tests -- 4. Die psychologische Werbeforschung -- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung -- Anhang -- Literaturverzeichnis -- Sachverzeichnis

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Mode of access: Internet via World Wide Web.


In German.

ISBN: 9783110125634 9783110893168

Standard No.: 10.1515/9783110893168 doi

Subjects--Topical Terms:
Advertising--Psychological aspects.
Marketing research.
Motivation research (Marketing).
Marktforschung.
Psychologie.
BUSINESS & ECONOMICS / Management.

LC Class. No.: HF5415.2 / .S25 1995eb

Dewey Class. No.: 658.8