Tourismus-Marketing : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft /
Freyer, Walter
Tourismus-Marketing : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft / Walter Freyer. - 7., überarb.und erg. Aufl. - 1 online resource (804 p.) - Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit , 2190-2909 .
Front Matter -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 1 Das Phänomen Tourismus -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 2 Marktanalyse im Tourismus -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 3 Betriebsanalyse im Tourismus -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 4 Strategische Diagnose -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 0 Grundlagen des strategischen Marketing -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 2 Strategische Ziele im Tourismus -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 3 Strategieentwicklung -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 4 Strategischer Marketing-Mix -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 0 Grundlagen des Marketing-Mix -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 1 Produktpolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 4 Kommunikationspolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 5 Marketing-Controlling -- Back Matter
restricted access http://purl.org/coar/access_right/c_16ec
Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.
Mode of access: Internet via World Wide Web.
In German.
9783486705775 9783486711707
10.1524/9783486711707 doi
Marketing.
Tourism.
Beherbergungsunternehmen.
Destinationen.
Marketing-Management.
Reisebüro.
Reiseveranstalter.
BUSINESS & ECONOMICS / Economics / General.
658.8
Tourismus-Marketing : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft / Walter Freyer. - 7., überarb.und erg. Aufl. - 1 online resource (804 p.) - Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit , 2190-2909 .
Front Matter -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 1 Das Phänomen Tourismus -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 2 Marktanalyse im Tourismus -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 3 Betriebsanalyse im Tourismus -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 4 Strategische Diagnose -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 0 Grundlagen des strategischen Marketing -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 2 Strategische Ziele im Tourismus -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 3 Strategieentwicklung -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 4 Strategischer Marketing-Mix -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 0 Grundlagen des Marketing-Mix -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 1 Produktpolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 4 Kommunikationspolitik im Tourismus -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 5 Marketing-Controlling -- Back Matter
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Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.
Mode of access: Internet via World Wide Web.
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9783486705775 9783486711707
10.1524/9783486711707 doi
Marketing.
Tourism.
Beherbergungsunternehmen.
Destinationen.
Marketing-Management.
Reisebüro.
Reiseveranstalter.
BUSINESS & ECONOMICS / Economics / General.
658.8