Faires Management und Marketing /
Wiesner, Knut A.
Faires Management und Marketing / Knut A. Wiesner. - 1 online resource (298 p.)
Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1. Einführung -- 2. Rahmenbedingungen und Entwicklungen -- 3. Herausforderungen zukunftsfähigen Managements und Marketings -- 4. Fairness als strategischer Ansatz -- 5. Management und faires Marketing -- 6. Globalverantwortung des Managements -- 7. Fairness im Stakeholder Management und Marketing -- 8. Angewandtes faires Marketing -- 9. Resümee und Ausblick -- Quellen -- Stichwortverzeichnis
Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits. Gleichzeitig werden immer neue Anforderungen formuliert, moralisch bzw. ethisch, nachhaltig und sozial sowie anständig und glaubwürdig zu handeln. Diese Herausforderungen sind ebenso zu meistern wie Kundenorientierung und Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz. Der Autor wählt mit dem international bekannten und anerkannten Begriff der Fairness einen Maßstab, der Unternehmen hilft, alle Stakeholderbeziehungen erfolgreich zu gestalten. Er untersucht in diesem Zusammenhang gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen, die er in einen ganzheitlichen Managementansatz integriert, mit dem sich der Unternehmenserfolg langfristig und nachhaltig sichern und ausbauen lässt. Dieses Buch zeigt auf, dass sich faires Verhalten im Management und Marketing mittel- und langfristig für alle Beteiligten (Unternehmen und Stakeholder) auszahlen kann. Fairness führt zu mehr Glaubwürdigkeit und Akzeptanz und wirkt sich sehr positiv auf die Reputation jedes Unternehmens aus, unabhängig von seiner Größe. Das Buch eignet sich besonders für verantwortungsvolle ManagerInnen, interessierte und ambitionierte Nachwuchskräfte und StudentInnen. Über den Autor Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt seit 15 Jahren Unternehmensführung und Marketing an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt und anderen Hochschulen. Zuvor war der anerkannte Autor, Redner und Experte 20 Jahre als Geschäftsführer in verschiedenen Branchen tätig.
Mode of access: Internet via World Wide Web.
In German.
9783486588897 9783110396744 9783486719123
10.1515/9783486719123 doi
CSR.
Decision-making conflict.
Entscheidungskonflikt.
Fairness.
Ganzheitlichkeit.
Gewinnorientierung.
Glaubwürdigkeit.
Managementansatz.
Nachhaltigkeit.
Reputation.
credibility.
holistic approach.
management strategy.
BUSINESS & ECONOMICS / Economics / General.
658
Faires Management und Marketing / Knut A. Wiesner. - 1 online resource (298 p.)
Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1. Einführung -- 2. Rahmenbedingungen und Entwicklungen -- 3. Herausforderungen zukunftsfähigen Managements und Marketings -- 4. Fairness als strategischer Ansatz -- 5. Management und faires Marketing -- 6. Globalverantwortung des Managements -- 7. Fairness im Stakeholder Management und Marketing -- 8. Angewandtes faires Marketing -- 9. Resümee und Ausblick -- Quellen -- Stichwortverzeichnis
Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits. Gleichzeitig werden immer neue Anforderungen formuliert, moralisch bzw. ethisch, nachhaltig und sozial sowie anständig und glaubwürdig zu handeln. Diese Herausforderungen sind ebenso zu meistern wie Kundenorientierung und Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz. Der Autor wählt mit dem international bekannten und anerkannten Begriff der Fairness einen Maßstab, der Unternehmen hilft, alle Stakeholderbeziehungen erfolgreich zu gestalten. Er untersucht in diesem Zusammenhang gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen, die er in einen ganzheitlichen Managementansatz integriert, mit dem sich der Unternehmenserfolg langfristig und nachhaltig sichern und ausbauen lässt. Dieses Buch zeigt auf, dass sich faires Verhalten im Management und Marketing mittel- und langfristig für alle Beteiligten (Unternehmen und Stakeholder) auszahlen kann. Fairness führt zu mehr Glaubwürdigkeit und Akzeptanz und wirkt sich sehr positiv auf die Reputation jedes Unternehmens aus, unabhängig von seiner Größe. Das Buch eignet sich besonders für verantwortungsvolle ManagerInnen, interessierte und ambitionierte Nachwuchskräfte und StudentInnen. Über den Autor Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt seit 15 Jahren Unternehmensführung und Marketing an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt und anderen Hochschulen. Zuvor war der anerkannte Autor, Redner und Experte 20 Jahre als Geschäftsführer in verschiedenen Branchen tätig.
Mode of access: Internet via World Wide Web.
In German.
9783486588897 9783110396744 9783486719123
10.1515/9783486719123 doi
CSR.
Decision-making conflict.
Entscheidungskonflikt.
Fairness.
Ganzheitlichkeit.
Gewinnorientierung.
Glaubwürdigkeit.
Managementansatz.
Nachhaltigkeit.
Reputation.
credibility.
holistic approach.
management strategy.
BUSINESS & ECONOMICS / Economics / General.
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