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Markenmanagement : Lehrbuch der professionellen Markenführung / Peter Runia, Frank Wahl.

By: Contributor(s): Material type: TextTextSeries: De Gruyter StudiumPublisher: München ; Wien : De Gruyter Oldenbourg, [2022]Copyright date: ©2022Description: 1 online resource (VII, 254 p.)Content type:
Media type:
Carrier type:
ISBN:
  • 9783110526301
  • 9783110526356
  • 9783110526318
Subject(s): LOC classification:
  • HF5415 .R855 2022
Other classification:
  • online - DeGruyter
Online resources: Available additional physical forms:
  • Issued also in print.
Contents:
Frontmatter -- Inhaltsverzeichnis -- Vorwort -- 1 Marke: Begriff und historische Entwicklung -- 2 Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess -- 3 Klassische Marketinganalyse -- 4 Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Markenführung -- 5 Zieldimensionen im Marketing -- 6 Grundlegende Strategiemodelle -- 7 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage -- 8 Markenstrategien -- 9 Markenwachstum -- 10 Operative Markenpolitik (Marke im Marketing-Mix) -- 11 Markenbewertung -- Literaturverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Index
Summary: A compact overview of all issues of brand management relevant to academia and practice. This book provides an overview of the pertinent brand management models, focusing on a brand’s identity-based perception. It intensively portrays both marketing and brand strategies, and links them to the operative level of the marketing mix. Moreover, it takes into account brand evaluation and controlling.Summary: Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
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Item type Current library Call number URL Status Notes Barcode
eBook eBook Biblioteca "Angelicum" Pont. Univ. S.Tommaso d'Aquino Nuvola online online - DeGruyter (Browse shelf(Opens below)) Online access Not for loan (Accesso limitato) Accesso per gli utenti autorizzati / Access for authorized users (dgr)9783110526318

Frontmatter -- Inhaltsverzeichnis -- Vorwort -- 1 Marke: Begriff und historische Entwicklung -- 2 Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess -- 3 Klassische Marketinganalyse -- 4 Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Markenführung -- 5 Zieldimensionen im Marketing -- 6 Grundlegende Strategiemodelle -- 7 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage -- 8 Markenstrategien -- 9 Markenwachstum -- 10 Operative Markenpolitik (Marke im Marketing-Mix) -- 11 Markenbewertung -- Literaturverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Index

restricted access online access with authorization star

http://purl.org/coar/access_right/c_16ec

A compact overview of all issues of brand management relevant to academia and practice. This book provides an overview of the pertinent brand management models, focusing on a brand’s identity-based perception. It intensively portrays both marketing and brand strategies, and links them to the operative level of the marketing mix. Moreover, it takes into account brand evaluation and controlling.

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

Issued also in print.

Mode of access: Internet via World Wide Web.

In German.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 02. Mai 2023)