TY  - BOOK
AU  - Grunwald,Guido
AU  - Hempelmann,Bernd
TI  - Angewandte Marketinganalyse: Praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung 
T2  - De Gruyter Studium
SN  - 9783110371727
PY  - 2016///]
CY  - München, Wien : 
PB  - De Gruyter Oldenbourg, 
KW  - Marketing
KW  - Data processing
KW  - Decision making
KW  - Management
KW  - Planning
KW  - Marketing analysis
KW  - Marketinganalyse
KW  - Marketingmodelle
KW  - Marketingplanung
KW  - Marktanalyse
KW  - Potenzialanalyse
KW  - analytic marketing
KW  - instrumental analysis
KW  - marketing planning
KW  - strategic analysis
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General
KW  - bisacsh
N1  - Frontmatter --; Vorwort --; Inhaltsverzeichnis --; 1. Analysebedarfe im Marketing --; 2. Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen --; 3. Methodische Grundlagen --; 4. Situationsanalyse --; 5. Potenzialanalyse --; 6. Strategieanalyse --; 7. Instrumentalanalyse --; 8. Performanceanalyse --; 9. Lösungen zu den Übungsaufgaben --; Literatur --; Index
N2  - Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen.
UR  - https://doi.org/10.1515/9783110439892
UR  - https://www.degruyter.com/cover/covers/9783110439892.jpg
ER  -