TY  - BOOK
AU  - Kürble,Peter
AU  - Lischka,Helena M.
TI  - Trends und Forschung im Marketingmanagement
T2  - De Gruyter Studium
SN  - 9783110526141
PY  - 2018///]
CY  - München, Wien : 
PB  - De Gruyter Oldenbourg, 
KW  - Consumer Neuroscience
KW  - Consumer neuroscience
KW  - Health Marketing
KW  - Health marketing
KW  - Market research
KW  - Marketing trends
KW  - Marketingtrends
KW  - Marktforschung
KW  - Mass Customization
KW  - Mass customization
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research
KW  - bisacsh
N1  - Frontmatter --; Vorwort --; Inhalt --; Abbildungsverzeichnis --; Tabellenverzeichnis --; 1. Marketingmanagement /; Kürble, Peter / Lischka, Helena M. --; 2. Health-Marketing /; Kürble, Peter / Schütte, Michael --; 3. Digital Privacy - Privatheit im digitalen Kontext /; Lischka, Helena M. / Zechel, Markus --; 4. Sustainable-Marketing /; Lischka, Helena M. --; 5. Mass Customization /; Kürble, Peter --; 6. Dynamic Pricing /; Lischka, Helena M. / Pohst, Maximilian C. --; 7. Content-Marketing /; Kürble, Peter --; 8. Social Media und Influencer-Marketing /; Kürble, Peter / Gondek, Christian --; 9. Touchpoint-Marketing /; Lischka, Helena M. / Schneider, Yana --; 10. Augmented Reality /; Kürble, Peter --; Stichwortverzeichnis
N2  - Das Lehrbuch stellt die aktuell wichtigsten Trends im Marketing dar. Der besondere Mehrwert besteht darin, dass neben zahlreichen Beispielen zu den Trends ausgewählte Forschungsarbeiten vorgestellt werden, die eine fundierte akademische Befassung mit spezifischen Aspekten der Trends aufzeigen. Somit hat der Leser die Möglichkeit, die Bedeutung der Trends für die aktuelle Realität zu erfahren und darüber hinaus einen Einblick in die wissenschaftliche Befassung mit marketingrelevanten Themen zu bekommen.
UR  - https://doi.org/10.1515/9783110526097
UR  - https://www.degruyter.com/cover/covers/9783110526097.jpg
ER  -