TY  - BOOK
AU  - Hüttner,Manfred
TI  - Grundzüge der Marktforschung
T2  - De Gruyter Lehrbuch
SN  - 9783110119817
PY  - 2019///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - De Gruyter, 
KW  - Marktforschung
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / General
KW  - bisacsh
N1  - Frontmatter --; Vorwort --; Inhaltsverzeichnis --; Verzeichnis der Darstellungen --; Teil I. Grundlagen --; Kapitel 1. Die Entwicklung der Marktforschung und ihr heutiger Stand --; Kapitel 2. Meßtheoretische Grundlagen --; Kapitel 3. Inferenzstatistische Grundlagen --; Teil II. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung --; Kapitel 4. Die Befragung --; Kapitel 5. Die Beobachtung --; Kapitel 6. Das Experiment --; Kapitel 7. Das Panel --; Kapitel 8. Sekundärmaterial --; Teil III. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung --; Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre ,, Partitionierung") --; Kapitel 9. Ein- und mehrdimensionale Auszählungen --; Kapitel 10. Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren --; Kapitel 11. Weitere Methoden der Dependenz-Analyse --; Kapitel 12. Methoden der Interdependenz-Analyse --; Kapitel 13. Allgemeine Ansätze --; Teil IV. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung --; Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung --; Kapitel 14. Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes --; Kapitel 15. Produkttest - Verkaufstest - Testmarkt --; Kapitel 16. Die Werbeforschung --; Kapitel 17. Besondere Bereiche der Marktforschung --; Teil V. Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung --; Kapitel 18. Betriebliche Marktforschung - Das „Marketing-Informations-System" --; Kapitel 19. Institute und sonstige Träger der Marktforschung --; Kapitel 20. Die Kosten der Marktforschung - „Marktforscher" als Beruf --; Anhang --; Literaturverzeichnis --; Sachregister; restricted access
UR  - https://doi.org/10.1515/9783110865998
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783110865998
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783110865998/original
ER  -