TY  - BOOK
AU  - Becker,Heinz
AU  - Bochtler,Erwin
AU  - Cabus,Eitelfritz
AU  - Geßner,Hans-Jürgen
AU  - Haedricb,Günter
AU  - Haedrich,Günther
AU  - Kaindl,Klaus
AU  - Koeppler,Karlfritz
AU  - Krautter,Jochen
AU  - Kreilkamp,Edgar
AU  - Kuß,Alfred
AU  - Little,John D.C.
AU  - Naeve,Peter
AU  - Ruppe,Harald
AU  - Salcher,Ernst F.
AU  - Strothmann,Karl-Heinz
AU  - Tbies,Gerhard
AU  - Thiel,Dieter
AU  - Wisniomki,Michael
TI  - Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung
T2  - Marketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe
SN  - 9783110068825
PY  - 2019///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - De Gruyter, 
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Management
KW  - bisacsh
N1  - Frontmatter --; Vorwort --; Inhalt --; 1. Theoretischer Rahmen --; 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung --; 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing --; 1.3. Informationssystem und Marketingplanung --; 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung --; 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung --; Bayes'sche versus klassische Statistik im Marketing --; Verfahren zur Absatzvorausschätzung --; 2.2. Produkt- und Preispolitik --; Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung --; Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells --; Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter --; Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung --; Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen --; Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing --; 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik --; Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel --; Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution --; Verfahren der Außendienststeuerung --; 2.4. Kommunikationspolitik --; Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus --; Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle --; Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung --; 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung --; 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling --; 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS) --; Autoren --; Namen- und Sachverzeichnis --; Backmatter; restricted access
UR  - https://doi.org/10.1515/9783110887518
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783110887518
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783110887518/original
ER  -