TY  - BOOK
AU  - Bauer,Erich
AU  - Bauer,Erich
TI  - Internationale Marketingforschung: Informationsgewinnung für das internationale Marketing 
SN  - 9783486590647
AV  - HF1416 .B384 2009eb
U1  - 658.848 23
PY  - 2009///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 
KW  - Export marketing
KW  - Marketing-Controlling
KW  - Marketing-Planung
KW  - Marketing
KW  - Marktanalyse
KW  - Marktforschung
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Management
KW  - bisacsh
N1  - Front Matter --; Vorwort zur vierten Auflage --; Vorwort zur ersten Auflage --; Inhaltsverzeichnis --; Abbildungsverzeichnis --; Tabellenverzeichnis --; Abkürzungsverzeichnis --; 1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung --; 2 Internationale Sekundärforschung --; 3 Internationale Primärforschung --; 4 Organisation der internationalen Marketingforschung --; 5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung --; Anhang --; Register --; Literaturverzeichnis --; Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen --; Stichwortverzeichnis; restricted access
N2  - Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung. Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung. Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing
UR  - https://doi.org/10.1524/9783486592627
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783486592627
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486592627/original
ER  -