TY  - BOOK
AU  - Ahrendt,Bernd
AU  - Bartscher,Thomas
AU  - Clemens-Ziegler,Brigitte
AU  - Cordes,Jens
AU  - Dreyer,Axel
AU  - Geyer,Hardy
AU  - Horst,Bruno
AU  - Huber,Anne
AU  - Höch,Dominik
AU  - Klein,André
AU  - Lürssen,Jürgen
AU  - Manschwetus,Uwe
AU  - Munkwitz,Matthias
AU  - Nebelung,Frank Solms
AU  - Preiß,Jürgen
AU  - Schertz,Christian
AU  - Schimkus,Katja
AU  - Schramm,Rudenz
AU  - Schwerdtfeger,Dettloff
AU  - Ukena,Karl-Heinz
AU  - Vermeulen,Peter
AU  - Westermann,Georg
TI  - Kulturmarketing
SN  - 9783486585025
U1  - 306.068 22/ger
PY  - 2010///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 
KW  - Fundraising
KW  - Kulturanbieter
KW  - Kulturbetrieb
KW  - Sponsoring
KW  - Ticketing
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Management
KW  - bisacsh
N1  - Front Matter --; Standortbestimmung --; Standortbestimmung --; Kulturbezug des Kulturmarketing --; Standortbestimmung --; Der Markt --; Standortbestimmung --; Ein Rahmenmodell für Kulturmarketing --; Blickrichtung Analyse --; Blickrichtung Analyse --; Umfeld- und Wettbewerbsanalysen --; Blickrichtung Analyse --; Marktforschung – ein Instrument für Kulturbetriebe --; Blickrichtung Analyse --; Nachfragertypologien --; Blickrichtung Strategie --; Blickrichtung Strategie --; Strategieentwicklung für Kultureinrichtungen --; Blickrichtung Strategie --; Aspekte der Markenführung --; Blickrichtung Strategie --; Kundenbeziehungen --; Blickrichtung Besucher --; Blickrichtung Besucher --; Produktpolitik --; Blickrichtung Besucher --; Servicequalität --; Blickrichtung Besucher --; Preisstrategien im Kulturbetrieb --; Blickrichtung Besucher --; Distributionspolitik --; Blickrichtung Besucher --; Ticketing --; Blickrichtung Besucher --; Kommunikationspolitik --; Blickrichtung Besucher --; Werbung --; Blickrichtung Besucher --; Um die Wette kommunizieren … Grundsätze der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit --; Blickrichtung Besucher --; Internetbasierte Kommunikationskonzepte --; Blickrichtung Besucher --; Merchandising und Licensing --; Blickrichtung Innen --; Blickrichtung Innen --; Qualitätsmanagement --; Blickrichtung Innen --; Business Process Reengineering in Kulturbetrieben --; Blickrichtung Innen --; Besucherorientierte Kultureinrichtung --; Blickrichtung Innen --; Marketingcontrolling im Kulturbetrieb --; Blickrichtung Beschaffung --; Blickrichtung Beschaffung --; Personalbeschaffung --; Blickrichtung Beschaffung --; Investorengewinnung in der Kunst- und Kulturszene --; Blickrichtung Beschaffung --; Fundraising --; Blickrichtung Beschaffung --; Sponsoring; restricted access
N2  - In Zeiten knapper öffentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielfältige "Zeitverwendungsangebote" benötigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen Überblick über die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumgüterbetriebe übertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenständigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird für ein ganzheitliches Marketing plädiert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die für Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing. Das Buch richtet sich sowohl an Kultureinrichtungen, Kulturverwaltungen, Kulturschaffende als auch an Studenten und Dozenten in den Bereichen Kulturmanagement, Kulturarbeit und der Künste
UR  - https://doi.org/10.1524/9783486599893
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783486599893
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486599893/original
ER  -