TY  - BOOK
AU  - Kuhn,Marc
AU  - Zajontz,Yvonne
TI  - Industrielles Marketing
SN  - 9783486589955
AV  - HF5415.1263 .K84 2011eb
U1  - 658.804 22
PY  - 2012///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 
KW  - Industrial marketing
KW  - Industrial Branding
KW  - Industrial Market Planning
KW  - Industrial Relationship Management
KW  - Industrial Targeting
KW  - Innovation Deployment
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Management
KW  - bisacsh
N1  - Front Matter --; 2 Grundlagen und Begriffe --; 3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing --; 4 Strategisches Industriegütermarketing --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; 5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; 5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; 5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; 5.4 Internes Industriegütermarketing --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; Back Matter; restricted access
N2  - In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing
UR  - https://doi.org/10.1524/9783486709735
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783486709735
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486709735/original
ER  -