TY  - BOOK
AU  - Freyer,Walter
TI  - Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft 
T2  - Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit ,
SN  - 9783486705775
U1  - 658.8 22/ger
PY  - 2011///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 
KW  - Marketing
KW  - Tourism
KW  - Beherbergungsunternehmen
KW  - Destinationen
KW  - Marketing-Management
KW  - Reisebüro
KW  - Reiseveranstalter
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Economics / General
KW  - bisacsh
N1  - Front Matter --; Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung --; Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung --; 1 Das Phänomen Tourismus --; Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung --; 2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements --; Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung --; 3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing --; Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --; Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --; 1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen --; Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --; 2 Marktanalyse im Tourismus --; Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --; 3 Betriebsanalyse im Tourismus --; Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --; 4 Strategische Diagnose --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; 0 Grundlagen des strategischen Marketing --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; 1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; 2 Strategische Ziele im Tourismus --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; 3 Strategieentwicklung --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; 4 Strategischer Marketing-Mix --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 0 Grundlagen des Marketing-Mix --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 1 Produktpolitik im Tourismus --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 4 Kommunikationspolitik im Tourismus --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; 1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; 2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; 3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; 4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; 5 Marketing-Controlling --; Back Matter; restricted access; Issued also in print
N2  - Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird
UR  - https://doi.org/10.1524/9783486711707
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783486711707
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486711707/original
ER  -