TY  - BOOK
AU  - Runia,Peter
AU  - Geyer,Olaf
AU  - Thewißen,Christian
AU  - Wahl,Frank
TI  - Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung 
SN  - 9783486714531
U1  - 650 
PY  - 2011///]
CY  - Berlin, Boston : 
PB  - Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 
KW  - Absatz
KW  - Cashflow
KW  - Distributionspolitik
KW  - Handel
KW  - Kommunikationspolitik
KW  - BUSINESS & ECONOMICS / Management
KW  - bisacsh
N1  - Front Matter --; I Grundlagen des Marketing --; II Marketinganalyse --; III Strategisches Marketing --; IV Operatives Marketing --; IV Operatives Marketing --; 1 Systematik des Marketing-Mix. 2 Produktpolitik --; IV Operatives Marketing --; 3 Kontrahierungspolitik --; IV Operatives Marketing --; 4 Distributionspolitik --; IV Operatives Marketing --; 5 Kommunikationspolitik --; IV Operatives Marketing --; V Marketingplanung und -Kontrolle --; Back Matter; restricted access
N2  - Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorieund -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. dasZusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker. In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Ausprägungen von Präferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing
UR  - https://doi.org/10.1524/9783486714531
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783486714531
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486714531/original
ER  -