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TI  - Handbuch Werberhetorik
T2  - Handbücher Rhetorik
SN  - 9783110318104
U1  - 808/.066659 23/eng/20230317
PY  - 2023///]
CY  - Berlin, Boston
PB  - De Gruyter
KW  - Advertising
KW  - Language
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KW  - Rhetoric
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KW  - Werberhetorik
KW  - Wirtschaftswerbung
KW  - LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Rhetoric
KW  - bisacsh
KW  - Rhetoric in advertising
KW  - advertising media
KW  - commercial advertising
N1  - Frontmatter --; Vorwort der Reihenherausgeber --; Vorwort --; Inhaltsverzeichnis --; I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven --; 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie --; 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR --; 3 Rhetorik und Ökonomie --; 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) --; 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik --; II Systematische Zugänge zur Werberhetorik --; 6 Argumentation und Topik --; 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität --; 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik --; 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum --; III Werberhetorik aus diachroner Perspektive --; 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung --; 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 --; 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) --; 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) --; IV Formate des ökonomischen Werbens --; 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung --; 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen --; 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme --; 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) --; 18 Rhetorik von Online-Kurzformen --; 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen --; V Formate des politischen Werbens --; 20 Herrscherlob (Panegyrik) --; 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden --; 22 Kampagnenrhetorik --; 23 Wahl- und Abstimmungsplakate --; 24 Politische Online-Werbung --; VI Werberhetorik weiterer Domänen --; 25 Markenbildung in der Kultur --; 26 Rhetorik des Place-Branding --; 27 Rhetorik der sozialen Werbung --; 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport --; 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik --; 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs --; Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger --; Sachregister; restricted access; Issued also in print
N2  - Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Phänomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespürt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalität in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen Phänomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt.Ein weiterer, kleinerer Schwerpunkt widmet sich den verschiedenen Formen politischer Werberhetorik, die einerseits – insbesondere im Hinblick auf Wahlkampfreden – einer Eigengesetzlichkeit unterliegt, andererseits, zum Beispiel bei Plakaten oder Flyern, Anleihen bei den rhetorischen Strategien der Wirtschaftswerbung macht.Ergänzend zur Wirtschafts- und politischen Werbung werden exemplarisch weitere „Werberhetoriken“ in den Blick genommen. So lassen sich verschiedene Formen der sozialen und kulturellen Werbung unterscheiden – man denke an Stadtmarketing, Werbung für Theater und Museen, Werbung für Kirchen, gemeinnützige Einrichtungen und Gesundheitsvorsorge, an Werbung für Sport und Sportereignisse oder auch für Universitäten und Forschungseinrichtungen. Einen problematisierenden Ausblick bieten abschließend Überblicks-Artikel zur Kulturspezifik von Werberhetorik und zur Sprachkritik; This volume provides a broad overview of rhetoric phenomena in advertising, taking into account historical aspects of advertising and the systematic dimensions of rhetoric, various advertising genres and diverse concepts of ‘rhetoric’. It focuses on commercial and political advertising, but also devotes specific chapters to other advertising domains (e.g., in society, culture, academia, and sport)
UR  - https://doi.org/10.1515/9783110318210
UR  - https://www.degruyter.com/isbn/9783110318210
UR  - https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783110318210/original
ER  -