Frontmatter -- Inhaltsverzeichnis -- Vorwort -- I. Rhetorik als System -- Die Rhetorik in der römischen Spätantike -- Die Topik in der Argumentation -- Effektive Gesprächsführung. Evaluationskriterien in der Angewandten Rhetorik -- Formale Topik. Anmerkungen zu ihrer heuristischen Funktionalisierung innerhalb einer Argumentationsanalytik -- »inest enim indefinitum in definito«. Über die dialektischen Orte des Rhetorikbegriffs bei Cicero -- II. Rhetorikgeschichte als Problem der Rhetorikforschung -- Praxis und poiesis: Zwei konkurrierende Textmodelle im 17. Jahrhundert -- Überlegungen zur Rhetorik des 18. Jahrhunderts und ihrer Quellenlage -- Rhetorik als politischer und gesellschaftlicher Faktor in Byzanz -- Le moment historique d'Erasme: Éléments traditionnels et éléments novateurs de sa rhétorique -- Die Rhetorik des Luis de Granada -- Rhetorikgeschichte im Lichte der Rhetorikbibliographie - am Beispiel der englischen Renaissance -- The Color of Rhetoric -- Goethes Rhetorik -- Figures and tropes. A border-case between grammar and rhetoric -- III. Rhetorik und künstlerische Ausdrucksformen -- Musikalische Form und rhetorische dispostilo im ersten Satz des dritten Brandenburgischen Konzertes von Johann Sebastian Bach -- »Misplaced ornaments«: Romantische Figurationen der Rhetorik bei Wordsworth -- Visual Rhetoric: the Case of Arcimboldo -- Zum Begriffspaar männlich/weiblich in Rhetorik und Kunsttheorie -- Martin Luthers rhetorische Syntax -- IV. Rhetorik und Hermeneutik -- »Eyfer zum Buchstaben«. Texttheorie und Selbstbewußtsein unter dem Gesichtspunkt der Unterscheidung von Gesetz und Freiheit -- »Es ligt alles am wort« - Überlegungen zu Luthers Rhetorik -- Les mots sans les choses ou les fondements de la rhétorique -- Rhetorik der bildenden Künste: das Ornament -- Aristotelische Affektenlehre und modernes Marketing. Neuer Wein in alten Schläuchen -- La rhétorique à l'horizon de la lecture: l'herméneutique littéraire en France au XVIIIè siècle -- Ethos als Überzeugungsmittel in der aristotelischen Rhetorik -- Thesen zum Verhältnis von Theologie und Rhetorik -- V. Felder der angewandten Rhetorik -- Seit wann gilt die Metapher als Bild? Zur Geschichte der Begriffe >Bild< und >Bildlichkeit< und ihrer gattungspoetischen Verwendung -- Probleme einer rhetorischen Analyse in aufklärerischer Mission -- Stil des sanften Affekts. Populärrhetorische Redestilnormen nach 1945 -- Das Gewissen als rhetorischer Topos -- Juristische Rhetorik -- Zur Rhetorik politischer Fernsehdiskussionen -- Zur rhetorischen Bildung als Indiz gesellschaftlicher Strömungen -- Nachbemerkung -- Autorenverzeichnis

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