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Kulturmarketing / hrsg. von Uwe Manschwetus, Hardy Geyer.

Contributor(s): Material type: TextTextPublisher: Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2010]Copyright date: ©2008Description: 1 online resource (414 p.)Content type:
Media type:
Carrier type:
ISBN:
  • 9783486585025
  • 9783486599893
Subject(s): DDC classification:
  • 306.068 22/ger
Other classification:
  • online - DeGruyter
Online resources:
Contents:
Front Matter -- Standortbestimmung -- Standortbestimmung -- Kulturbezug des Kulturmarketing -- Standortbestimmung -- Der Markt -- Standortbestimmung -- Ein Rahmenmodell für Kulturmarketing -- Blickrichtung Analyse -- Blickrichtung Analyse -- Umfeld- und Wettbewerbsanalysen -- Blickrichtung Analyse -- Marktforschung – ein Instrument für Kulturbetriebe -- Blickrichtung Analyse -- Nachfragertypologien -- Blickrichtung Strategie -- Blickrichtung Strategie -- Strategieentwicklung für Kultureinrichtungen -- Blickrichtung Strategie -- Aspekte der Markenführung -- Blickrichtung Strategie -- Kundenbeziehungen -- Blickrichtung Besucher -- Blickrichtung Besucher -- Produktpolitik -- Blickrichtung Besucher -- Servicequalität -- Blickrichtung Besucher -- Preisstrategien im Kulturbetrieb -- Blickrichtung Besucher -- Distributionspolitik -- Blickrichtung Besucher -- Ticketing -- Blickrichtung Besucher -- Kommunikationspolitik -- Blickrichtung Besucher -- Werbung -- Blickrichtung Besucher -- Um die Wette kommunizieren … Grundsätze der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit -- Blickrichtung Besucher -- Internetbasierte Kommunikationskonzepte -- Blickrichtung Besucher -- Merchandising und Licensing -- Blickrichtung Innen -- Blickrichtung Innen -- Qualitätsmanagement -- Blickrichtung Innen -- Business Process Reengineering in Kulturbetrieben -- Blickrichtung Innen -- Besucherorientierte Kultureinrichtung -- Blickrichtung Innen -- Marketingcontrolling im Kulturbetrieb -- Blickrichtung Beschaffung -- Blickrichtung Beschaffung -- Personalbeschaffung -- Blickrichtung Beschaffung -- Investorengewinnung in der Kunst- und Kulturszene -- Blickrichtung Beschaffung -- Fundraising -- Blickrichtung Beschaffung -- Sponsoring
Summary: In Zeiten knapper öffentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielfältige "Zeitverwendungsangebote" benötigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen Überblick über die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumgüterbetriebe übertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenständigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird für ein ganzheitliches Marketing plädiert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die für Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing. Das Buch richtet sich sowohl an Kultureinrichtungen, Kulturverwaltungen, Kulturschaffende als auch an Studenten und Dozenten in den Bereichen Kulturmanagement, Kulturarbeit und der Künste.
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Item type Current library Call number URL Status Notes Barcode
eBook eBook Biblioteca "Angelicum" Pont. Univ. S.Tommaso d'Aquino Nuvola online online - DeGruyter (Browse shelf(Opens below)) Online access Not for loan (Accesso limitato) Accesso per gli utenti autorizzati / Access for authorized users (dgr)9783486599893

Front Matter -- Standortbestimmung -- Standortbestimmung -- Kulturbezug des Kulturmarketing -- Standortbestimmung -- Der Markt -- Standortbestimmung -- Ein Rahmenmodell für Kulturmarketing -- Blickrichtung Analyse -- Blickrichtung Analyse -- Umfeld- und Wettbewerbsanalysen -- Blickrichtung Analyse -- Marktforschung – ein Instrument für Kulturbetriebe -- Blickrichtung Analyse -- Nachfragertypologien -- Blickrichtung Strategie -- Blickrichtung Strategie -- Strategieentwicklung für Kultureinrichtungen -- Blickrichtung Strategie -- Aspekte der Markenführung -- Blickrichtung Strategie -- Kundenbeziehungen -- Blickrichtung Besucher -- Blickrichtung Besucher -- Produktpolitik -- Blickrichtung Besucher -- Servicequalität -- Blickrichtung Besucher -- Preisstrategien im Kulturbetrieb -- Blickrichtung Besucher -- Distributionspolitik -- Blickrichtung Besucher -- Ticketing -- Blickrichtung Besucher -- Kommunikationspolitik -- Blickrichtung Besucher -- Werbung -- Blickrichtung Besucher -- Um die Wette kommunizieren … Grundsätze der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit -- Blickrichtung Besucher -- Internetbasierte Kommunikationskonzepte -- Blickrichtung Besucher -- Merchandising und Licensing -- Blickrichtung Innen -- Blickrichtung Innen -- Qualitätsmanagement -- Blickrichtung Innen -- Business Process Reengineering in Kulturbetrieben -- Blickrichtung Innen -- Besucherorientierte Kultureinrichtung -- Blickrichtung Innen -- Marketingcontrolling im Kulturbetrieb -- Blickrichtung Beschaffung -- Blickrichtung Beschaffung -- Personalbeschaffung -- Blickrichtung Beschaffung -- Investorengewinnung in der Kunst- und Kulturszene -- Blickrichtung Beschaffung -- Fundraising -- Blickrichtung Beschaffung -- Sponsoring

restricted access online access with authorization star

http://purl.org/coar/access_right/c_16ec

In Zeiten knapper öffentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielfältige "Zeitverwendungsangebote" benötigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen Überblick über die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumgüterbetriebe übertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenständigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird für ein ganzheitliches Marketing plädiert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die für Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing. Das Buch richtet sich sowohl an Kultureinrichtungen, Kulturverwaltungen, Kulturschaffende als auch an Studenten und Dozenten in den Bereichen Kulturmanagement, Kulturarbeit und der Künste.

Mode of access: Internet via World Wide Web.

In German.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 29. Nov 2021)