Library Catalog
Amazon cover image
Image from Amazon.com

Marketing-Management / Richard P. Bagozzi, José Antonio Rosa, Kirstin Sawhney Celly, Francisco Coronel.

By: Contributor(s): Material type: TextTextSeries: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenPublisher: Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2018]Copyright date: ©2000Edition: Reprint 2018Description: 1 online resource (XXXV, 1255 p.) : Zahlr. AbbContent type:
Media type:
Carrier type:
ISBN:
  • 9783486250046
  • 9783486799682
Subject(s): DDC classification:
  • 658.8 23
LOC classification:
  • HF5415.13 .B346 2000
Other classification:
  • online - DeGruyter
Online resources: Available additional physical forms:
  • Issued also in print.
Contents:
Frontmatter -- KURZINHALT -- INHALT -- VORWORT -- Teil I. Einführung und Überblick -- Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick -- Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung -- Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt -- Teil II. Den Kunden verstehen -- Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt -- Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung -- Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten -- Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement -- Kapitel 7. Produktentwicklung -- Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus -- Kapitel 9. Marketing-Kommunikation -- Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity -- Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung -- Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich -- Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten -- Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs -- Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen -- Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung -- Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans -- Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung -- INDEX
Summary: Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten. Der ";Bagozzi u.a."; richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen. ";Bagozzi u.a."; ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema ";Marketing"; aufgestiegen.
Holdings
Item type Current library Call number URL Status Notes Barcode
eBook eBook Biblioteca "Angelicum" Pont. Univ. S.Tommaso d'Aquino Nuvola online online - DeGruyter (Browse shelf(Opens below)) Online access Not for loan (Accesso limitato) Accesso per gli utenti autorizzati / Access for authorized users (dgr)9783486799682

Frontmatter -- KURZINHALT -- INHALT -- VORWORT -- Teil I. Einführung und Überblick -- Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick -- Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung -- Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt -- Teil II. Den Kunden verstehen -- Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt -- Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung -- Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten -- Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement -- Kapitel 7. Produktentwicklung -- Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus -- Kapitel 9. Marketing-Kommunikation -- Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity -- Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung -- Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich -- Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten -- Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs -- Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen -- Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung -- Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans -- Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung -- INDEX

restricted access online access with authorization star

http://purl.org/coar/access_right/c_16ec

Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten. Der ";Bagozzi u.a."; richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen. ";Bagozzi u.a."; ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema ";Marketing"; aufgestiegen.

Issued also in print.

Mode of access: Internet via World Wide Web.

In German.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 28. Feb 2023)