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Globales Marketing-Management : Eine europäische Perspektive / Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger, Warren J. Keegan.

By: Contributor(s): Material type: TextTextSeries: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenPublisher: Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2014]Copyright date: ©2002Description: 1 online resource (824 p.)Content type:
Media type:
Carrier type:
ISBN:
  • 9783486250053
  • 9783486799705
Subject(s): DDC classification:
  • 629.2220688
LOC classification:
  • HF1416.6.E85 ǂb K444 2002eb
Other classification:
  • online - DeGruyter
Online resources: Available additional physical forms:
  • Issued also in print.
Contents:
Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung -- Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung -- Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung -- Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export -- Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen -- Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie -- Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen -- Kapitel 12. Globale Preispolitik -- Kapitel 13. Globale Distributionspolitik -- Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik -- Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen -- Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling -- Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing -- Anhang A. Fallstudien
Summary: Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
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Item type Current library Call number URL Status Notes Barcode
eBook eBook Biblioteca "Angelicum" Pont. Univ. S.Tommaso d'Aquino Nuvola online online - DeGruyter (Browse shelf(Opens below)) Online access Not for loan (Accesso limitato) Accesso per gli utenti autorizzati / Access for authorized users (dgr)9783486799705

Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung -- Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung -- Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung -- Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export -- Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen -- Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie -- Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen -- Kapitel 12. Globale Preispolitik -- Kapitel 13. Globale Distributionspolitik -- Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik -- Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen -- Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling -- Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing -- Anhang A. Fallstudien

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http://purl.org/coar/access_right/c_16ec

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.

Issued also in print.

Mode of access: Internet via World Wide Web.

In German.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 28. Feb 2023)