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245 0 0 _aOperationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung /
_chrsg. von Günther Haedrich.
250 _aReprint 2019
264 1 _aBerlin ;
_aBoston :
_bDe Gruyter,
_c[2019]
264 4 _c©1977
300 _a1 online resource (290 p.) :
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490 0 _aMarketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe ;
_v3
505 0 0 _tFrontmatter --
_tVorwort --
_tInhalt --
_t1. Theoretischer Rahmen --
_t1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung --
_t1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing --
_t1.3. Informationssystem und Marketingplanung --
_t2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung --
_t2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung --
_tBayes'sche versus klassische Statistik im Marketing --
_tVerfahren zur Absatzvorausschätzung --
_t2.2. Produkt- und Preispolitik --
_tZum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung --
_tPraxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells --
_tNielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter --
_tMarktpsychologische Probleme der Preisgestaltung --
_tPreisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen --
_tDie Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing --
_t2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik --
_tZur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel --
_tEntscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution --
_tVerfahren der Außendienststeuerung --
_t2.4. Kommunikationspolitik --
_tModelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus --
_tUntersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle --
_tEinfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung --
_t3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung --
_t3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling --
_t3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS) --
_tAutoren --
_tNamen- und Sachverzeichnis --
_tBackmatter
506 0 _arestricted access
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_fonline access with authorization
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546 _aIn German.
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650 7 _aBUSINESS & ECONOMICS / Management.
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700 1 _aBecker, Heinz
_eautore
700 1 _aBochtler, Erwin
_eautore
700 1 _aCabus, Eitelfritz
_eautore
700 1 _aGeßner, Hans-Jürgen
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700 1 _aHaedricb, Günter
_eautore
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_eautore
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_eautore
700 1 _aKoeppler, Karlfritz
_eautore
700 1 _aKrautter, Jochen
_eautore
700 1 _aKreilkamp, Edgar
_eautore
700 1 _aKuß, Alfred
_eautore
700 1 _aLittle, John D. C.
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700 1 _aNaeve, Peter
_eautore
700 1 _aRuppe, Harald
_eautore
700 1 _aSalcher, Ernst F.
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700 1 _aTbies, Gerhard
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