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_chrsg. von Uwe Manschwetus, Hardy Geyer.
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_tStandortbestimmung --
_tStandortbestimmung --
_tKulturbezug des Kulturmarketing --
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_tDer Markt --
_tStandortbestimmung --
_tEin Rahmenmodell für Kulturmarketing --
_tBlickrichtung Analyse --
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_tMarktforschung – ein Instrument für Kulturbetriebe --
_tBlickrichtung Analyse --
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_2star
520 _aIn Zeiten knapper öffentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielfältige "Zeitverwendungsangebote" benötigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen Überblick über die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumgüterbetriebe übertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenständigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird für ein ganzheitliches Marketing plädiert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die für Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing. Das Buch richtet sich sowohl an Kultureinrichtungen, Kulturverwaltungen, Kulturschaffende als auch an Studenten und Dozenten in den Bereichen Kulturmanagement, Kulturarbeit und der Künste.
538 _aMode of access: Internet via World Wide Web.
546 _aIn German.
588 0 _aDescription based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 29. Nov 2021)
650 4 _aFundraising.
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650 7 _aBUSINESS & ECONOMICS / Management.
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700 1 _aAhrendt, Bernd
_eautore
700 1 _aBartscher, Thomas
_eautore
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_ecuratore
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856 4 0 _uhttps://www.degruyter.com/isbn/9783486599893
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