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084 _aonline - DeGruyter
100 1 _aKuhn, Marc
_eautore
245 1 0 _aIndustrielles Marketing /
_cMarc Kuhn, Yvonne Zajontz.
264 1 _aBerlin ;
_aBoston :
_bOldenbourg Wissenschaftsverlag,
_c[2012]
264 4 _c©2011
300 _a1 online resource (259 p.)
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505 0 0 _tFront Matter --
_t2 Grundlagen und Begriffe --
_t3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing --
_t4 Strategisches Industriegütermarketing --
_t5 Operatives Industriegütermarketing --
_t5 Operatives Industriegütermarketing --
_t5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung --
_t5 Operatives Industriegütermarketing --
_t5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse --
_t5 Operatives Industriegütermarketing --
_t5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung --
_t5 Operatives Industriegütermarketing --
_t5.4 Internes Industriegütermarketing --
_t5 Operatives Industriegütermarketing --
_tBack Matter
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_2star
520 _aIn diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing.
538 _aMode of access: Internet via World Wide Web.
546 _aIn German.
588 0 _aDescription based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 29. Nov 2021)
650 0 _aIndustrial marketing.
650 4 _aIndustrial Branding.
650 4 _aIndustrial Market Planning.
650 4 _aIndustrial Relationship Management.
650 4 _aIndustrial Targeting.
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650 7 _aBUSINESS & ECONOMICS / Management.
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700 1 _aZajontz, Yvonne
_eautore
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