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245 1 0 _aBau-Marketing :
_bGrundlagen, Anwendung, Beispiele /
_cSammy Ziouziou.
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_bOldenbourg Wissenschaftsverlag,
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505 0 0 _tFront Matter --
_t1 Einführung --
_t2 Erscheinungsformen und Strukturen von Absatzmärkten --
_t3 Käuferverhalten --
_t4 Strategisches Marketing --
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520 _aBauunternehmen erwirtschaften heute einen wachsenden Anteil ihres Umsatzes durch baunahe Dienstleistungen – zum Beispiel durch Facility-Management. Sie generieren zudem einen hohen Anteil ihrer Gesamtbauleistungen außerhalb Deutschlands. Diese sukzessive Veränderung des Leistungsportfolios geht in den meisten Bauunternehmen mit einer wachsenden Bedeutung des Marketings einher. Dieses Buch stellt deswegen die Grundlagen des Marketings vor und berücksichtigt dabei die Besonderheiten der Bauwirtschaft. Der Autor beleuchtet zudem Unternehmen und Absatzmärkte mit einem eindeutigen Bau-Branchenfokus unter Marketing-Gesichtspunkten. Konkrete Fallbeispiele runden dieses Buch ab. Für angehende Bau- und Wirtschaftsingenieure, Wirtschaftswissenschaftler und Praktiker in Bauunternehmen ideal geeignet.
538 _aMode of access: Internet via World Wide Web.
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