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_aReklame die lohnt / _cRoy S. Durstine; hrsg. von Theodor König, I. M. Witte. |
| 250 | _aAus dem engl. “Making advertisement and making them pay”. Reprint 2019 | ||
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_aBerlin ; _aBoston : _bOldenbourg Wissenschaftsverlag, _c[2019] |
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_tFrontmatter -- _tEinige Vorbemerkungen -- _tInhaltsverzeichnis -- _tI. Warum man Reklame macht -- _tII. Was zuerst - Text oder Bild? -- _tIII. Fort vom Alltäglichen! -- _tIV. „Atmosphäre" — die richtige Stimmung für das Werben -- _tV. Aufrichtigkeit, eine wichtige Helferin -- _tVI. Gesunder Menschenverstand -- _tVII. Das grosse Geheimnis — den „Handel verstehen"! -- _tVIII. Das Heben von totem Gewicht -- _tIX. Das rechte Wort am rechten Platz -- _tX. Der Anzeigen-Feldzug -- _tXI. Einige Ideen über Gedankenpropaganda -- _tXII. Wohin führt die Reklame in der Zukunft? -- _tAnhang: Übersetzungen der amerikanischen Anzeigen Nr. 1—39 -- _tBackmatter |
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