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024 7 _a10.1515/9783486799682
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_b.B346 2000
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_223
084 _aonline - DeGruyter
100 1 _aBagozzi, Richard P.
_eautore
245 1 0 _aMarketing-Management /
_cRichard P. Bagozzi, José Antonio Rosa, Kirstin Sawhney Celly, Francisco Coronel.
250 _aReprint 2018
264 1 _aBerlin ;
_aBoston :
_bOldenbourg Wissenschaftsverlag,
_c[2018]
264 4 _c©2000
300 _a1 online resource (XXXV, 1255 p.) :
_bZahlr. Abb.
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490 0 _aInternationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften ,
_x2190-247X
505 0 0 _tFrontmatter --
_tKURZINHALT --
_tINHALT --
_tVORWORT --
_tTeil I. Einführung und Überblick --
_tKapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick --
_tKapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung --
_tKapitel 3. Die Marketing-Umwelt --
_tTeil II. Den Kunden verstehen --
_tKapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt --
_tKapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung --
_tKapitel 6. Organisationales Kaufverhalten --
_tTeil III. Die vier Ps des Marketingmanagement --
_tKapitel 7. Produktentwicklung --
_tKapitel 8. Management des Produktlebenszyklus --
_tKapitel 9. Marketing-Kommunikation --
_tKapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity --
_tKapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung --
_tKapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich --
_tKapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten --
_tKapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs --
_tTeil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen --
_tKapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung --
_tKapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans --
_tKapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung --
_tINDEX
506 0 _arestricted access
_uhttp://purl.org/coar/access_right/c_16ec
_fonline access with authorization
_2star
520 _aBagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten. Der ";Bagozzi u.a."; richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen. ";Bagozzi u.a."; ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema ";Marketing"; aufgestiegen.
530 _aIssued also in print.
538 _aMode of access: Internet via World Wide Web.
546 _aIn German.
588 0 _aDescription based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 28. Feb 2023)
650 0 _aMarketing
_xManagement.
650 4 _aMarketingmanagement.
650 7 _aBUSINESS & ECONOMICS / Management.
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700 1 _aCelly, Kirstin Sawhney
_eautore
700 1 _aCoronel, Francisco
_eautore
700 1 _aOetjen, Almut
_eautore
700 1 _aRosa, José Antonio
_eautore
700 1 _aVoß, Hendrik
_eautore
700 1 _aWacker, Holger
_eautore
850 _aIT-RoAPU
856 4 0 _uhttps://doi.org/10.1515/9783486799682
856 4 0 _uhttps://www.degruyter.com/isbn/9783486799682
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