MARC details
| 000 -Leader |
|---|
| Leader |
04812nam a22006015i 4500 |
| 001 - Numero di controllo |
|---|
| Numero di controllo |
240484 |
| 003 - Identificatore del numero di controllo |
|---|
| Identificatore del numero di controllo |
IT-RoAPU |
| 005 - Data e orario dell'ultima transazione |
|---|
| Data e orario dell'ultima transazione |
20221214235838.0 |
| 006 - Elementi di lunghezza fissa--Caratteristiche del materiale allegato--Informazione generale |
|---|
| Elementi di lunghezza fissa--Caratteristiche del materiale allegato--Informazione generale |
m|||||o||d|||||||| |
| 007 - Campo fisso per la descrizione fisica--informazione generale |
|---|
| Campo fisso per la descrizione fisica--informazione generale |
cr || |||||||| |
| 008 - Elementi di lunghezza fissa--Informazione generale |
|---|
| Elementi di lunghezza fissa--Informazione generale |
210621t20192019gw fo d z ger d |
| 010 ## - Numero di controllo dalla Library of Congress |
|---|
| Numero di controllo della LC |
2018965089 |
| 020 ## - International Standard Book Number |
|---|
| ISBN (International Standard Book Number) |
9783110584578 |
| Qualifying information |
print |
| 020 ## - International Standard Book Number |
|---|
| ISBN (International Standard Book Number) |
9783110584929 |
| Qualifying information |
EPUB |
| 020 ## - International Standard Book Number |
|---|
| ISBN (International Standard Book Number) |
9783110584677 |
| Qualifying information |
PDF |
| 024 7# - Altri identificatori standard |
|---|
| Numero standard o codice |
10.1515/9783110584677 |
| Fonte del numero o codice |
doi |
| 035 ## - Numero di controllo del sistema |
|---|
| Numero di controllo del sistema |
(DE-B1597)9783110584677 |
| 035 ## - Numero di controllo del sistema |
|---|
| Numero di controllo del sistema |
(DE-B1597)490975 |
| 035 ## - Numero di controllo del sistema |
|---|
| Numero di controllo del sistema |
(OCoLC)1091701849 |
| 040 ## - Fonte della catalogazione |
|---|
| Agenzia catalografica originale |
DE-B1597 |
| Lingua della catalogazione |
eng |
| Agenzia che fa la trascrizione |
DE-B1597 |
| Regole di descrizione |
rda |
| 050 00 - Numero di chiamata (collocazione) della Library of Congress |
|---|
| Numero di classificazione |
HF5415 |
| Numero d'item |
.R856 2019 |
| 050 #4 - Numero di chiamata (collocazione) della Library of Congress |
|---|
| Numero di classificazione |
Internet Access |
| Numero d'item |
AEU |
| 072 #7 - Codice di categoria di soggetto |
|---|
| Codice di categoria di soggetto |
BUS043000 |
| Fonte |
bisacsh |
| 082 04 - Numero di classificazione Decimale Dewey |
|---|
| Numero di classificazione |
658.8 |
| Numero dell'edizione |
23 |
| 084 ## - Numero d’altra classificazione |
|---|
| Numero di classificazione |
online - DeGruyter |
| 100 1# - Accesso principale -- nome di persona |
|---|
| Nome di persona |
Runia, Peter |
| Termine di ruolo |
autore |
| 245 10 - Formulazione del titolo |
|---|
| Titolo |
Marketing : |
| Complemento del titolo |
Prozess- und praxisorientierte Grundlagen / |
| Formulazioni di responsabilità, ecc. |
Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen, Peter Runia. |
| 250 ## - Formulazione di edizione |
|---|
| Formulazione di edizione |
5. Auflage |
| 264 #1 - Produzione, pubblicazione, etc di un'opera |
|---|
| Luogo di produzione, pubblicazione, ecc. |
München ; |
| -- |
Wien : |
| Nome del produttore, editore, ecc. |
De Gruyter Oldenbourg, |
| Data di produzione, specificazione, ecc. |
[2019] |
| 264 #4 - Produzione, pubblicazione, etc di un'opera |
|---|
| Data di produzione, specificazione, ecc. |
©2019 |
| 300 ## - Descrizione fisica |
|---|
| Estensione |
1 online resource (XXIV, 406 p.) |
| 336 ## - Tipo contenuto |
|---|
| Tipo contenuto |
|
| Tipo contenuto (codice) |
txt |
| Fonte |
rdacontent |
| 337 ## - Tipo formato |
|---|
| Tipo formato |
|
| Tipo formato (codice) |
c |
| Fonte |
rdamedia |
| 338 ## - Formato di trasporto |
|---|
| Formato di trasporto |
|
| Formato di trasporto (codice) |
cr |
| Fonte |
rdacarrier |
| 347 ## - Caratteristiche file digitale |
|---|
| Tipo file |
text file |
| Formato di codifica |
PDF |
| Fonte |
rda |
| 490 0# - Formulazione della serie |
|---|
| Formulazione della serie |
De Gruyter Studium |
| 505 00 - Nota formattata di contenuto |
|---|
| Titolo |
Frontmatter -- |
| -- |
Inhalt -- |
| -- |
Vorwort zur 5. Auflage -- |
| -- |
Vorwort zur 4. Auflage -- |
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Vorwort zur 3. Auflage -- |
| -- |
Vorwort zur 2. Auflage -- |
| -- |
Vorwort zur 1. Auflage -- |
| -- |
Abbildungsverzeichnis -- |
| -- |
Tabellenverzeichnis -- |
| -- |
Abkürzungsverzeichnis -- |
| -- |
I. Grundlagen des Marketings -- |
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1. Grundlegende Merkmale und Definitionen -- |
| -- |
2. Entwicklungslinien der Marketingtheorie -- |
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3. Marketingmanagement und Marketingprozess -- |
| -- |
II. Marketinganalyse -- |
| -- |
1. Umweltanalyse -- |
| -- |
2. Marktanalyse -- |
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3. Unternehmensanalyse -- |
| -- |
4. SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix -- |
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III. Zielsystem des Unternehmens -- |
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Einleitung -- |
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1. Vision und Mission -- |
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2. Unternehmensziele -- |
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3. Marketingziele -- |
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IV. Marketingstrategien -- |
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1. Systematik der Marketingstrategien -- |
| -- |
2. Wettbewerbsstrategien -- |
| -- |
3. STP-Strategien -- |
| -- |
4. Weitere Strategiemodelle -- |
| -- |
V. Marketinginstrumente -- |
| -- |
1. Substrategische Dimension der Markenpolitik -- |
| -- |
2. Markenidentität und Markenimage -- |
| -- |
3. Systematik des Marketingmix -- |
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4. Produktpolitik -- |
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5. Kontrahierungspolitik -- |
| -- |
6. Distributionspolitik -- |
| -- |
7. Kommunikationspolitik -- |
| -- |
VI. Marketingkontrolle -- |
| -- |
Einleitung -- |
| -- |
VII. Marketingplanung -- |
| -- |
Einleitung -- |
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1. Marketingkonzept nach Becker -- |
| -- |
2. Inhalte eines Marketingplans -- |
| -- |
Literaturverzeichnis -- |
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Stichwortregister -- |
| -- |
Zu den Autoren |
| 506 0# - Nota sulle restrizioni all'accesso |
|---|
| Condizioni che regolano l'accesso |
restricted access |
| URI (Uniform Resource Identifier) |
<a href="http://purl.org/coar/access_right/c_16ec">http://purl.org/coar/access_right/c_16ec</a> |
| Terminologia normalizzata della restrizione all’accesso |
online access with authorization |
| Fonte del termine |
star |
| 520 ## - Riassunto, ecc. |
|---|
| Nota di riassunto, ecc. |
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing". |
| 520 ## - Riassunto, ecc. |
|---|
| Nota di riassunto, ecc. |
This proven hands-on textbook clearly presents the basics of conceptual marketing with a focus on the classical aspects for work in consumer goods: analysis, objectives, strategies, marketing mixes, assessment, and planning. The fifth edition contains added material on important aspects of digitalization such as digital out-of-home advertising and influencer marketing. |
| 538 ## - Nota sui requisiti del sistema |
|---|
| Nota sui requisiti del sistema |
Mode of access: Internet via World Wide Web. |
| 546 ## - Nota sulla lingua |
|---|
| Nota sulla lingua |
In German. |
| 588 0# - Nota sulla fonte della discrezione |
|---|
| Nota sulla fonte della discrezione |
Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 21. Jun 2021) |
| 650 #0 - Accesso aggiunto di soggetto--termine topico |
|---|
| Termine topico o nome geografico come accesso |
Marketing. |
| 650 #7 - Accesso aggiunto di soggetto--termine topico |
|---|
| Termine topico o nome geografico come accesso |
BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General. |
| Fonte dell'intestazione o del termine |
bisacsh |
| 700 1# - Accesso aggiunto--nome di persona |
|---|
| Nome di persona |
Geyer, Olaf |
| Termine di ruolo |
autore |
| 700 1# - Accesso aggiunto--nome di persona |
|---|
| Nome di persona |
Wahl, Frank |
| Termine di ruolo |
autore |
| 850 ## - Istituzione possedente |
|---|
| Istituzione possedente |
IT-RoAPU |
| 856 40 - Localizzazione e accesso elettronico |
|---|
| URI (Uniform Resource Identifier) |
<a href="https://doi.org/10.1515/9783110584677">https://doi.org/10.1515/9783110584677</a> |
| 856 40 - Localizzazione e accesso elettronico |
|---|
| URI (Uniform Resource Identifier) |
<a href="https://www.degruyter.com/isbn/9783110584677">https://www.degruyter.com/isbn/9783110584677</a> |
| 856 42 - Localizzazione e accesso elettronico |
|---|
| Materiale specificato |
Cover |
| URI (Uniform Resource Identifier) |
<a href="https://www.degruyter.com/cover/covers/9783110584677.jpg">https://www.degruyter.com/cover/covers/9783110584677.jpg</a> |
| 942 ## - Dati aggiuntivi (Koha) |
|---|
| Tipo copia default (Koha) |
eBook |
