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Marketing : Prozess- und praxisorientierte Grundlagen / Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen, Peter Runia.

By: Contributor(s): Material type: TextTextSeries: De Gruyter StudiumPublisher: München ; Wien : De Gruyter Oldenbourg, [2019]Copyright date: ©2019Edition: 5. AuflageDescription: 1 online resource (XXIV, 406 p.)Content type:
Media type:
Carrier type:
ISBN:
  • 9783110584578
  • 9783110584929
  • 9783110584677
Subject(s): DDC classification:
  • 658.8 23
LOC classification:
  • HF5415 .R856 2019
  • Internet Access AEU
Other classification:
  • online - DeGruyter
Online resources:
Contents:
Frontmatter -- Inhalt -- Vorwort zur 5. Auflage -- Vorwort zur 4. Auflage -- Vorwort zur 3. Auflage -- Vorwort zur 2. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- I. Grundlagen des Marketings -- 1. Grundlegende Merkmale und Definitionen -- 2. Entwicklungslinien der Marketingtheorie -- 3. Marketingmanagement und Marketingprozess -- II. Marketinganalyse -- 1. Umweltanalyse -- 2. Marktanalyse -- 3. Unternehmensanalyse -- 4. SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix -- III. Zielsystem des Unternehmens -- Einleitung -- 1. Vision und Mission -- 2. Unternehmensziele -- 3. Marketingziele -- IV. Marketingstrategien -- 1. Systematik der Marketingstrategien -- 2. Wettbewerbsstrategien -- 3. STP-Strategien -- 4. Weitere Strategiemodelle -- V. Marketinginstrumente -- 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik -- 2. Markenidentität und Markenimage -- 3. Systematik des Marketingmix -- 4. Produktpolitik -- 5. Kontrahierungspolitik -- 6. Distributionspolitik -- 7. Kommunikationspolitik -- VI. Marketingkontrolle -- Einleitung -- VII. Marketingplanung -- Einleitung -- 1. Marketingkonzept nach Becker -- 2. Inhalte eines Marketingplans -- Literaturverzeichnis -- Stichwortregister -- Zu den Autoren
Summary: Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing".Summary: This proven hands-on textbook clearly presents the basics of conceptual marketing with a focus on the classical aspects for work in consumer goods: analysis, objectives, strategies, marketing mixes, assessment, and planning. The fifth edition contains added material on important aspects of digitalization such as digital out-of-home advertising and influencer marketing.
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eBook eBook Biblioteca "Angelicum" Pont. Univ. S.Tommaso d'Aquino Nuvola online online - DeGruyter (Browse shelf(Opens below)) Online access Not for loan (Accesso limitato) Accesso per gli utenti autorizzati / Access for authorized users (dgr)9783110584677

Frontmatter -- Inhalt -- Vorwort zur 5. Auflage -- Vorwort zur 4. Auflage -- Vorwort zur 3. Auflage -- Vorwort zur 2. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- I. Grundlagen des Marketings -- 1. Grundlegende Merkmale und Definitionen -- 2. Entwicklungslinien der Marketingtheorie -- 3. Marketingmanagement und Marketingprozess -- II. Marketinganalyse -- 1. Umweltanalyse -- 2. Marktanalyse -- 3. Unternehmensanalyse -- 4. SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix -- III. Zielsystem des Unternehmens -- Einleitung -- 1. Vision und Mission -- 2. Unternehmensziele -- 3. Marketingziele -- IV. Marketingstrategien -- 1. Systematik der Marketingstrategien -- 2. Wettbewerbsstrategien -- 3. STP-Strategien -- 4. Weitere Strategiemodelle -- V. Marketinginstrumente -- 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik -- 2. Markenidentität und Markenimage -- 3. Systematik des Marketingmix -- 4. Produktpolitik -- 5. Kontrahierungspolitik -- 6. Distributionspolitik -- 7. Kommunikationspolitik -- VI. Marketingkontrolle -- Einleitung -- VII. Marketingplanung -- Einleitung -- 1. Marketingkonzept nach Becker -- 2. Inhalte eines Marketingplans -- Literaturverzeichnis -- Stichwortregister -- Zu den Autoren

restricted access online access with authorization star

http://purl.org/coar/access_right/c_16ec

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing".

This proven hands-on textbook clearly presents the basics of conceptual marketing with a focus on the classical aspects for work in consumer goods: analysis, objectives, strategies, marketing mixes, assessment, and planning. The fifth edition contains added material on important aspects of digitalization such as digital out-of-home advertising and influencer marketing.

Mode of access: Internet via World Wide Web.

In German.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 21. Jun 2021)