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Industrielles Marketing / Marc Kuhn, Yvonne Zajontz.

By: Contributor(s): Material type: TextTextPublisher: Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2012]Copyright date: ©2011Description: 1 online resource (259 p.)Content type:
Media type:
Carrier type:
ISBN:
  • 9783486589955
  • 9783486709735
Subject(s): DDC classification:
  • 658.804 22
LOC classification:
  • HF5415.1263 .K84 2011eb
Other classification:
  • online - DeGruyter
Online resources:
Contents:
Front Matter -- 2 Grundlagen und Begriffe -- 3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing -- 4 Strategisches Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.4 Internes Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- Back Matter
Summary: In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing.

Front Matter -- 2 Grundlagen und Begriffe -- 3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing -- 4 Strategisches Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- 5.4 Internes Industriegütermarketing -- 5 Operatives Industriegütermarketing -- Back Matter

restricted access online access with authorization star

http://purl.org/coar/access_right/c_16ec

In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing.

Mode of access: Internet via World Wide Web.

In German.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 29. Nov 2021)